Jazwares, maison mère de Squishmallows, annonce des résultats record au premier trimestre 2026
Le géant mondial du jouet Jazwares, à l'origine de la marque à succès Squishmallows, a annoncé des résultats record pour le premier trimestre 2026. Les chiffres, publiés le 3 avril 2026, ont dépassé les attentes des analystes sur tous les indicateurs clés, insufflant un nouvel optimisme sur le marché des peluches de collection.
Le chiffre d'affaires du T1 2026 s'est élevé à 1,47 milliard de dollars (environ 1,35 milliard d'euros), en hausse de 28 % sur un an. Le bénéfice net a atteint 312 millions de dollars, en progression de 35 %. Squishmallows seul a généré environ 890 millions de dollars de revenus — un record historique pour une marque de peluches sur un trimestre.
Les moteurs de la croissance
La nouvelle gamme « Squishmallows Squishy Pets », des peluches interactives dotées de capteurs réagissant au toucher et à la voix, a généré 145 millions de dollars pour son premier trimestre. Les accords de licence avec Disney, Pokémon et la NFL ont alimenté la frénésie des collectionneurs. L'expansion internationale — avec des centres de distribution au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon — porte les ventes internationales à 38 % du total.
« Squishmallows a transcendé la catégorie jouet pour devenir une marque lifestyle. On les retrouve dans les résidences étudiantes, les bureaux, les cabinets de thérapie et même dans des collaborations de mode luxe. » — Laura Zebersky, Présidente et COO de Jazwares
Perspectives pour les collectionneurs
Plus de 200 nouveaux designs sont prévus pour le reste de 2026, dont une collaboration très attendue avec Studio Ghibli au troisième trimestre. En juin, le programme de fidélité « Collector's Circle » offrira un accès anticipé aux éditions limitées et des certificats d'authenticité.
En France, la marque renforce sa distribution via Fnac, Cultura, Carrefour et Amazon.fr. Les adultes représentent désormais 40 % des achats de peluches dans le monde, contre 15 % en 2019. Le marché des peluches connaît un véritable âge d'or, et les résultats de Jazwares suggèrent que la courbe de croissance de Squishmallows n'a pas encore atteint son sommet.
Jazwares publiera ses résultats complets du premier semestre 2026 en juillet. La collection Squishmallows × Studio Ghibli est attendue en septembre 2026.